降价促销！奈飞在30多个国家下调订阅价格

来源：华尔街见闻

据报道，降价价格奈飞在30多个国家下调了订阅价格，促销以试图吸引世界各地拥有越来越多的奈飞流媒体选项的客户。大多数地区的多个订阅价格下降了20%至45%，这一变化可能影响到1000多万用户，下调或占奈飞公司整体用户群的降价价格约4%。奈飞股价在周四的促销早盘交易中下跌超过4%。

据报道，奈飞奈飞在30多个国家下调了订阅价格，多个订阅以试图吸引世界各地拥有越来越多的下调流媒体选项的客户。

奈飞的降价价格一位发言人告诉媒体，“我们一直在探索如何改善我们会员的促销体验。我们可以确认，奈飞我们正在更新某些国家的多个订阅订阅费用。”

奈飞下调订阅费用的下调地区非常广泛：包括中东国家，如也门、约旦、利比亚和伊朗；撒哈拉以南非洲市场，包括肯尼亚；欧洲国家，如克罗地亚、斯洛文尼亚和保加利亚。在拉丁美洲，包括尼加拉瓜、厄瓜多尔和委内瑞拉等国家；以及包括马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾在内的亚洲部分地区。

奈飞订阅费降价幅度则因国家而异，据富国银行估计，大多数地区的价格下降了20%至45%，这一变化可能影响到1000多万用户，或占奈飞公司整体用户群的约4%。

媒体提供了奈飞在巴尔干地区下调订阅费的例子，其基本计划订阅费从7.99欧元降至4.99欧元。标准计划订阅费则从9.99欧元降至目前的7.99欧元。而高级计划订阅费从11.99欧元降至9.99欧元。

美国和西欧较其他地区的每个会员的平均收入要高很多，因此不在订阅费下调的范围里。

瑞银集团的媒体和娱乐分析师John Hodulik谈到奈飞最近的降价时说：“这不仅与奈飞的近期趋势背道而驰，而且与更广泛的流媒体行业的近期趋势背道而驰。”他补充道，“其中一些按百分比计算的削减幅度很大。”

就在上个月的财报电话会议上，奈飞的首席执行官Greg Peters表示，该公司正在寻找他们有能力提高价格的地方，这有助于长远投资。Peters还认为奈飞是独一无二的。

消息一出后，奈飞股价在周四的早盘交易中下跌超过4%。

奈飞下调订阅费表明，大型流媒体公司正在努力解决：如何通过调整定价实现“用户”和“海外收入”双增长的目标。目前流媒体竞争日趋激烈，消费者可以选择当地有线电视供应商、地区流媒体服务和大型全球平台。众多大公司都磨刀霍霍，积极向海外扩张：例如华特迪士尼公司的Disney+、华纳兄弟探索公司的HBO Max和派拉蒙的Paramount+。

奈飞对此并没有坐以待毙，积极出招增加收入。由于大约有1亿的用户免费使用别人的订阅账户登陆，奈飞称这种做法限制了其收入和继续投资新节目的能力。因此，奈飞推出饱受争议的密码计划，公司高管也预测新政策会带来风险。公司高管表示，他们知道限制分享可能不受用户欢迎，并可能促使一些人取消服务，但他们希望用热门节目把这些用户重新吸引回来。

此次下调订阅费并非首次，早在2021年，奈飞面对印度这一个全球增长关键市场就曾大幅下调价格。奈飞在印度市场的占有率落后于亚马逊公司和华特迪士尼公司价格更低的流媒体服务。奈飞在印度最初市场定位是期望以昂贵的订阅费锁定那里高收入的用户。

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